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08年手机销量增长乏力

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来源: 作者: 2019-02-26 19:00:44

易观国际今日发布的《2008年中国移动终端市场数据监测报告》监测数据显示,在季节性增长情况来看2008年与2007年的表现是基本一致的。但实际增长率相比来看,2008年各季度的环比增长率相比2007年出现的大幅度下滑,总体市场增长能力下降迅速,市场进入增长乏力阶段。

2008年中国终端市场季度销量变化情况

易观国际报告认为,季度同比增长率则呈现了快速下降的趋势,从一季度的14.13%迅速下降到三季度的-6.57%。易观国际预测2008年四季度国内终端市场将继续持续本年度的颓废趋势,虽然在春节销售高峰期的影响下会比2008年三季度有所增长,但同比增长率会继续保持下降到-11.04%的较高负增长。

年中国移动用户月度净增长情况

根据上图所示,易观国际分析认为,2008年国内终端市场发展可谓一波三折,在多种外部因素影响下整体市场增长乏力。但在运营商重组和3G市场启动临近等因素影响下,易观国际认为2008年终端市场并非进入衰退期,而是在多因素影响下的调整型下滑,整体市场实际上进入了盘整期。在经过一定时间的市场盘整以后别把感冒传给孩子
,随着新格局下的运营商竞争和3G市场的正式启动,国内终端市场新一轮的快速增长期也会来临。

总体来看,导致2008年国内终端市场增长乏力的主要原因,包括以下几个方面:

1.取消五一长假感冒鼻塞流鼻涕
,降低五一黄金周销售对整体销量的促进力

今年政府正式发布法定节假日修改计划,取消了五一长假,使得往年产品销售关键期的五一黄金周的作用大幅度下滑鼻塞头痛什么原因
,在一定程度上影响了产品的销量提升。

2.汶川地震影响,影响2季度销量

在五一黄金周改为三天,销售促进力大幅度下滑的情况下。五月中旬又发生了汶川地震,使得大量资金和用户的注意力都转移到地震灾区,用户的购买需求出现了延期或者取消的情况,同样导致了产品销量的下滑怎么缓解感冒流鼻涕

3.运营商重组导致运营商注意力的转移

五月下旬运营商重组的正式启动,使得移动运营商的关注点由之前的发展新用户、开发新业务,转为重组后的内部整合、面向未来全业务新竞争格局的新竞争战略制定等方面。使得整体的移动通信市场的发展推动力下降,市场增长趋缓,这一点从工信部的移动用户净增长数据可以得到证明。而移动通信新用户的增长趋缓和新业务推出缓慢,导致新增用户和换机用户的终端购买需求都出现下滑,影响终端的销量增长。

4.新增用户保持较高量级和奥运会举办起到了一定的销量促进作用

虽然从三月份开始移动通信市场用户净增量开始出现下滑,但其仍然保持了万的量级,这比2006年全年月度用户净增600左右的情况,还是有非常大的提升,这也在一定程度上促进了终端销量的上升,延缓了其大幅度下滑的趋势。

另一方面,奥运会的举办,也为一系列影音视频电视等多媒体带来的一定的市场空间,最终保证了三季度的总体销量下浮程度较低,也对整体市场的下滑趋势起到了一定的延缓作用。

5.3G市场进入启动准备期,部分用户因等待3G而推出终端购买计划

运营商重组最终保证三大运营商分别拥有了三大技术标准下的3G络运营权限,虽然3G牌照尚未发放,但中国3G市场的正式启动已经很近。也因此,部分用户会期望在3G启动后,将自身的终端和服务一次性升级到3G,以保证能够紧追技术发展,同时也防止短时间内连续更换两次终端的情况出现。这必然会导致一部分计划换机用户换机计划的推迟,从而影响目前以2G为主的终端市场的销量增长。

6.全球金融危机影响下,用户消费需求下滑

从去年开始的美国次贷危机,在今年逐渐在国内市场显现,国外市场需求下滑对出口产业的影响,使得国内众多出口型中小企业出现倒闭的情况。而到九月份美国几大金融巨头的纷纷倒闭,使得金融危机的影响不断扩大,国内钢铁市场、纺织品市场等制造产业受到了非常大的影响。在企业倒闭、工人失业,整体经济由通货膨胀迅速进入通货紧缩的情况下,用户的许多消费需求被削减甚至取消,也同样导致了国内终端市场销量的下滑。

同时,易观国际认为,金融危机对于国内经济的影响目前尚未完全展现,其最大影响将在明年上半年逐步显现。在如此的状态下,导致国内终端市场增长乏力的这一关键因素,仍然会持续一段时间。

综上所述,易观国际认为,在2008年多种消极因素的影响下,终端市场出现增长乏力的情况也属正常。在未来一段时间内,虽然要面临经济危机更进一步的影响显现。但在电信市场新竞争格局和3G市场启动的大力度促进因素的影响下,整体的市场盘整期至多还能够再延续半年到一年的时间,之后新的快速增长期将会来临。

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